当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 台去年大广告代理商 奥美蝉联第一  作者：佚名 日期：2002-3-13 字体：[大] [中] [小]

 台湾地区2001年大广告代理商与广告主的排行榜出炉。奥美集团与宝侨家品分别蝉连广告代理商与广告主的冠军宝座，受到去年经济不景气冲击，广告商承揽额与毛利分别衰退4.99%及6.22%。

    去年全球经济下挫，加上纳莉风灾、美国911恐怖攻击事件等天灾人祸频繁，使整体消费市场趋於保守；因此台湾各广告代理商去年的整体表现不如前年。

    发表广告代理商排行榜的动脑杂志表示，总计去年的广告商承揽额为458.55亿元，较前年衰退4.99%。超过1亿元承揽额的综合广告代理商
共39家，比前年少了三家；去年整体毛收入为64.51亿新台币，较前年衰退6.22%，共有24家广告代理商的毛收入与承揽额呈衰退状况。

    广告市场呈现「大者恒大，小者趋小」的局面，前大广告代理商的承揽额占比高达59.01%，其中本土广告代理商承揽额持续下滑，为23.55%，国际性广告代理商则占76.45%。

    奥美集团旗下的奥美广告、运筹广告与奥美直效行销，继去年夺下台湾最大广告代理商宝座後，今年继续蝉连冠军。奥美集团的毛收入与承揽额分别成长5.48%与5.46%，承揽额高达46.91亿元，占整体市场的10.23%。台湾电通与电通康信虽守住亚军宝座，但毛收入下降6.95%；智威汤逊也维持在第3名。包括联广、联众与联翔的联广广告集团，则从前年的第五名跃升为第四，毛收入也增加6.53%。

    动脑杂志表示，从2001年的广告代理商排行榜观察，可发现「大者恒大」的趋势越发明显，前几名的国际性广告公司不断购并或成立第二家广告公司，本土性广告公司也积极的和国际性广告业洽谈购并或合作的可能性。中型又不具特色的广告公司将更难生存。

    面临经济不景气的压力，广告代理商越来越重视经营效率。因此除了淘汰不适任员工的频率提高之外，广告代理商也倾向运用外部资源，将工作外包出去；或是重新规划工作流程。

    根据动脑杂志的统计，2001年台湾总广告量为888.6亿元，较前年的1,051.8亿元大幅滑落了18.3%，显示出广告主在广告费的运用上更紧缩，也更精打细算。

    去年台湾地区最大广告主依旧由宝侨家品稳坐第一名，年广告量约为16亿8,100多万元。不过与前年相较，宝侨家品去年广告量也下滑了5%。第二名仍为联合利华，广告量约为1,5亿元，较前年大幅成长20%。

    值得注意的是，去年台湾汽车业的整体广告量为31亿1,100多万元，较前年不降反升，使大广告主排行榜上出现三家汽车业。电信业去年广告量则有萎缩，前年第五大广告主的远传电信，去年紧缩广告预算後降至第16名；中华电信也从前年的第七名滑落至第九名。

    动脑杂志表示，去年除了不景气导致广告市场萎缩外，在媒体运用上也首度出现有线电视超过无线电视的状况。前年无线电视运用比例为占33%，去年则滑落至25.64%；有线电视则爬升至30.34%。分析其因，主要是有线电视台的频道多元化、选择多，可让广告代理商更灵活运用。报纸媒体去年占20.93%，较前年的24%略降；户外媒体的使用情形较前年成长1.95%。